escolha o seu!

Haviam comentários de que uma nova loja óptica abriria na cidade. Qual é o primeiro instinto de pessoas curiosas ao passar pelo local em obras? Sim, espiar para dentro.

Foi potencializando essa curiosidade que a Terra Vermelha planejou uma mídia de vitrine bastante diferente. Cobrindo a vitrine, um grande adesivo interagia com o público, convidando-o a se aproximar.

Ao espiar pelos nichos do adesivo, o rosto de quem olhava se enquadrava em um modelo de óculos e pessoa via-se em um epelho usando diferentes tipos de Ray Bans – um desejo de consumo de muitos, diga-se de passagem.

A ideia divulgou com criatividade e irreverência a chegada da Looks Óptica à cidade. Os proprietários confirmaram, observando o grande movimento no dia da inauguração.

jeanpj

tênis havaianas

Lançamento prometido para oeste mês (maio),  a Alpargatas prepara mais um grande passo para a sua marca Havaianas. A marca se expandirá e entrará no segmento de tênis. SIMM!

Sinônimo de conforto, a Havaianas lança sua coleção de tênis de lona e similares, que se parecem muito com os modelos da Converse da All Star, conhecida pelo conforto, despojamento, “básico”; assim como a própria Havaianas. Os produtos serão integrantes da Havaianas Soul Collection e serão vendidos apenas no exterior e na loja conceito projetada pelo genial Isay Weinfeld @ São Paulo | Rua Oscar Freire.

Esse lançamento dá uma soma à imagem da marca, relacionada ao quesito “inovação”. Afinal, quem diria que um “chinelo de borracha” que não deforma e não cheira se tornaria um hit internacional?

É por isso que a marca Havaianas acaba de ser eleita a mais inovadora da década no Brasil, segundo pesquisa Meio & Mensagem para seus 32 anos do jornal, feita com 100 presidentes ou diretores de agências, anunciantes, veículos e fornecedores sobre os cases mais inovadores da década, a primeira desse século. Havaianas foi citada por 33% dos participantes, liderando o ranking que, dentre as 12 primeiras marcas, 11 são nacionais e Fiat é a única estrangeira.

Vamos esperar!

Juliana Scopel

pdv num lugar diferente!

Mesmo que eu morasse em uma cidade grande, onde houvesse uma loja da Tok & Stok, por exemplo, acho que com o pique de trabalho das últimas semanas eu não teria tempo de ir até a loja. Esse é o ritmo de muita gente.

Mas, se eu quisesse trocar os sofás da minha casa, me configuraria como um potencial consumidor. Alguém que trabalha o dia inteiro, gosta de produtos com design e estilo sofisticados mas não pode visitar show-rooms. O caso de muita gente.

Que tal levar os sofás até essas pessoas todas? Foi literalmente isso que Ikea fez em Paris: trocou os bancos de madeira do metrô da capital francesa por sofás dos mais variados tipos: luxuosos, com listras, de couro…

Com o ritmo movimentado e o público absolutamente plural que passa por ali todo o dia, criaram de maneira inusitada e irreverente um show-room que chama muita atenção. Adesivos simulam os móveis de uma sala de estar e criam um clima que te faz, até mesmo, querer levar um daqueles sofás pra casa.

Tudo bem… é só encomendar um modelo e a Ikea entrega na sua casa, no horário em que você voltar do trabalho.

jeanpj

roupas frescas na gôndola

Uma nova estratégia no PDV: a  Ariel coloca nos supermercados “roupas frescas”.

Isso mesmo! Na gôndola das frutas e verduras frescas as pessoas encontram roupas embaladas, com etiqueta, data de validade, etc.  Tudo para mostrar que a fragrância da lavanda dura até cinco dias nas roupas recém-lavadas.

Imagine a surpresa das pessoas que viam as roupas embaladas e  quando pegavam o produto  percebiam que se tratava de uma forma diferente de anunciar Ariel. Ótima mídia alternativa!

Criação da Saatchi & Saatchi.

Juliana Scopel

aposte no seu PDV

Se você olhar bem, em quase todos os posts aqui no blog a palavra criatividade aparece com destaque. Destaque merecido, lógico, e não poderíamos imaginar maneiras de surpreender e inovar sem abusar da criatividade.

Mas, mais legal ainda é quando ela aparece em idéias completamente diferentes, como o novo ponto de venda da Subway em Nova York. Preso por um guindaste e elevado à altura das torres na reconstrução do World Trade Center, um container é o novo restaurante da rede, oferecendo os tradicionais sanduiches norte-americanos aos operários envolvidos na obra, que não tem a necessidade de se deslocar até o solo para o almoço.

Com isso, a empresa reforçou seu posicionamento (de compreender e estar ao lado do povo americano) e conseguiu ampliar a visibilidade de sua marca de maneira única e singular. Apostar no PDV com idéias criativas como essa é uma estratégia interessante.

jeanpj

musical no supermercado: trident surpreende o público e fixa marca

Eu A-DO-REI essa: fazer um musical no supermercado, de maneira surpresa e inusitada. Imagine a cena: você está decidindo se leva o abacaxi verde ou o que já amadureceu e, de repente, o cara do seu lado começa a cantar. Cantar alto, olhando pra fruta.

Já pareceria maluco que chega, mas depois, outros atores que se passavam por clientes se unem à peça, que a essas alturas já cativou público bastante pra lotar o lugar. Confira o vídeo (desculpem-me pela falta de legendas, mas mesmo que o áudio seja em inglês dá pra entender bem o que acontece só pelas expressões das pessoas):

A ação fez parte da divulgação do novo Trident Layers, “com camadas de puro sabor da fruta”. As frutas envolvidas no musical são as que o produto oferece. Perceba que a obra toda não cita diretamente em nenhum momento, de maneira específica, a marca ou o produto em si.

É um acontecimento pra não esquecer por muito tempo! Fixou a marca de maneira impressionante e gerou mídia espontânea o suficiente pra eu ver a novidade na internet antes mesmo de chegar ao mercado brasileiro (que deve acontecer nos próximos meses).

Vai um Trident?

Jean P. Joris