as celebridades ressuscitaram

Na semana passada (e alguns posts abaixo) a gente falou da Digital Deth – aquela campanha on-line onde diversas celebridades norte-americanas anunciaram sua morte nas redes sociais até que US$ 1 milhão fosse arrecadado em auxílio de crianças vítimas de AIDS na África.

Observamos duas lições:

1) No começo da campanha, o valor mínimo das doações era de US$ 10. Como diversos analistas de comunicação e publicidade afirmaram, a campanha errou em superestimar o valor da presença de celebridades nas redes. É legal seguir Alicia Keys ou Usher no Twitter, mas convencer seus seguidores a desembolçar grana pra isso não é bem assim… A maior parte das pessoas ainda entendem a rede como uma extenção virtual da vida – e, por isso, não tão próximo do real. Isso torna mais difícil motivar à ação (e à doação).

Cinco dias depois do lançamento da campanha, depois de muito buzz e milhares de notícias, feeds e links ao redor do mundo, o valor arrecadado não passava de US$ 300 mil. Na internet, cinco dias equivalem a muito, muito tempo. Uma campanha viral como essa baseia sua força em datas pontuais, eventos ligados ao contexto global. “Esfriando”, a campanha parecia longe de atingir seu objetivo, até que…

2) O valor mínimo para doação foi reduzido a US$ 1. Um dólar! Da mesma maneira que, em nosso senso comum, acreditamos mais que R$ 1 é troco e não dinheiro, uma quantia mais baixa correspondeu ao perfil do público inserido nas redes sociais das celebridades “mortas” e, ao mesmo tempo, tornou a colaboração mais fácil… Em 21 horas, a marca de um milhão de dólares foi batida a os famosos voltaram a ativa no Twitter e no Facebook…

Para atuar na internet e alcançar o público-alvo, a melhor estratégia é, antes de mais nada, pesquisar, sondar e compreender esse público, descobrindo o que o motiva, o que cativa, o que o mantém conectado. Estar na internet é fundamental, mas pra que sua empresa seja bem sucedida no ambiente on-line, conteúdo e uma boa imagem são premissa básica.

compre vida para as crianças com hiv

Vi no Brainstorm9 hoje uma ação que vem sendo realizada principalmente nos EUA com um conceito fenomenal: Buy Life.

A ideia é simples e direta: contando com o apoio de diversas celebridades do mundo, a ação vem divulgando a morte digital de gente como Lady Gaga, Elijah Wood e Alicia Keys. Sim, eles concordaram em não twitar mais nada ou fazer qualquer nova atualização em suas páginas do Facebook até que sejam arrecadados US$ 1 milhão para auxiliar o combate do vírus HIV entre crianças da África e da Índia.

Em outras palavras, sua morte nas redes sociais vai assegurar uma vida melhor, de verdade, para inúmeras crianças reais. Como, hoje, é na própria internet que essas celebridades afirmam sua popularidade, a ação promete a “ressurreição” dos artistas em suas redes sociais apenas quando o valor for arrecadado.

Isso significa milhares de fãs contribuindo com a ação para ter de volta a “companhia” de seus astros. Significa entusiastas, como eu, divulgando e espalhando a ação pela ideia genial de ajudar o próximo. Sobretudo, significa garantir uma vida melhor para muitas pessoas graças a uma ideia simples e muito, muito criativa.

O site da campanha é em inglês, mas vale a pena dar uma espiadinha.

Nota do autor: se Facebook, Twiter, Lady Gaga e redes sociais lhe parecem termos estranhos, dedique um pouco mais de tempo para se aventurar na internet e conhecer aqueles que, nos próximos anos, serão a maior parcela de seu público consumidor. Conecte-se com a Terra Vermelha.

jeanpj

ben e jerry’s e as redes sociais

Ben e Jerry’s é uma marca de sorvete muito famosa no mundo todo. Para quem não conhece a história desses dois comediantes sorveteiros, fica a dica aqui, é bem legal.

Seguindo a onda das redes sociais, Ben e Jerry’s resolveram equipar uma van como uma sorveteria para promover experiência em torno da sua nova campanha promocional de verão, nos EUA. Pena que é só lá, né!

Através do Twitter e do Facebook, todo mundo fica sabendo onde a van itinerante da Ben e Jerry’s vai estar, para conseguir experimentar novos sabores de sorvete, de graça!

Mais uma dica bacana? O site deles é muito bom. Vale a pena conferir!

Juliana Scopel (que quase não gosta de sorvete)

a maior entrevista coletiva do mundo!

O que você gostaria de saber sobre o novo Fiat Uno?

Essa foi a pergunta que a Fiat fez aos internautas, criando a maior entrevista coletiva do mundo. Utilizando o Formspring.me, rede social de perguntas e respostas, a Fiat se propôs a responder a qualquer pergunta que os internautas fizessem a respeito do novo Uno, por meio de uma equipe super preparada e dividida em três grupos: Engenharia, respondendo questões técnicas; Marketing, responsável por venda, preço, distribuição, etc.; e Happy hour, para perguntas gerais. Foram mais de 3 mil questões respondidas no período da ação, que foi de 26 de abril a 04 de maio. Todas essas perguntas ficarão disponível no site da Fiat.

A ação é inédita no país e talvez um dos melhores exemplos de como utilizar, positivamente, uma rede social, das tantas disponíveis. Além é claro de demonstrar a preocupação da empresa com o seu público e gerar buzz-marketing, pois a ação foi notícia em diversos meios de comunicação. Enfim, uma ação que merece aplausos!

sua cama nova a uma “tag” de distância

Sabe aquelas tags enjoadas que colocam no rosto da gente nos álbuns do Orkut, do Facebook e dessas mídias sociais em geral? A Ikea (já citada aqui pelas grades idéias) realizou mais uma ação que impressiona pela simplicidade e eficiência.

Criaram um perfil no Facebook para a loja, postaram no álbum fotos das novas coleções e basta você colocar um TAG em qualquer objeto, se identificando com ele, que o leva pra casa.

Legal né? Simples, muito barata e, a julgar pelo impacto de milhares de pessoas acessando a página da loja e criando um vínculo voluntario de amizade com o perfil, muito eficiente também.

jeanpj

nasceu uma árvore de BIS no meu Orkut

Só no Brasil, mais de 40 milhões de internautas têm um perfil do Orkut. Destes, 50% utilizam o aplicativo Colheita Feliz, um joguinho on-line onde você precisa administrar uma fazenda, com animais, plantas e afins. Eu mesmo, por curiosidade, já me rendi – e por umas boas semanas brinquei de cuidar das plantas, colher ovos de manhã e tirar leite à tardinha… tudo num click.

Percebendo esse grande público potencial, a Lacta realizou uma ação on-line muito criativa: distribuiu entre os “fazendeiros” uma semente azul que, depois de dois dias plantada, vira uma árvore de Mini Bis. Além de chamar muita atenção na fazenda, o dono da árvore de Mini Bis ganha diversos outros prêmios.

A ação tomou repercussão nacional e foi muito comentada pelos internautas – um ponto certeiro para a Lacta, que percebe nesse nicho o público potencial de seu novo produto.

Simples, direta e estratégica – eu gostei, e agora reavivei minha Colheita Feliz só pra ver o que vou colher da tal árvore!

jeanpj