on e off line

É um consenso cada vez mais comum entre teóricos da comunicação e do marketing o fato que que os mundos offline e online não se separam mais. Um permeia o outro em detalhes que passam cada vez mais despercebidos. E grandes idéias de aproveitam dessa interatividade toda para lançar peças e ações de divulgação inovadoras e muito criativas.

O VT abaixo mostra uma peça veiculada pela BBDO na Nova Zelândia para divulgação da nova Mercedes Benz. Com um smartphone e um anúncio de papel, a leitura do material e sua interação com ele se tornam muito mais intensas.

embalagem também é importante!

Mas o que precisa conter? A marca, ser bonita, diferente? Pensando nisso, a Prompt Design, da Tailândia, criou uma sacola customizável para a Kokoa Hut que, além de dar destaque à marca, permite que o cliente personalize à vontade, seja com mensagens, figuras, enfim o que a imaginação permitir. Dessa forma, cada cliente pode brincar com as possibilidades da sacola e ter uma certa exclusividade, usando conforme a ocasião. A ideia é simples e criativa, veja as imagens:

outdoor desenhado à mão



Esse outdoor aí em cima foi desenhado à mão em Dubai, nos Emirados Árabes, em uma ação bastante ousada da GM. O mote da peça é “economizamos dinheiro neste anúncio pra você pagar menos”. Um traço cômico e outro atrevido: gostei dessa linguagem simples e direta…

very Big Mac

Chamar atenção: era este o principal objetivo da ação realizada na Nova Zelândia pela DDB para o McDonalds.

Com isso, a empresa ampliou a visibiliade e as vendas de seu novo combo de café da manhã.

O legal dessa idéia é potencializar a criatividade com preços em conta. Claro: um pacote gigante de McDonalds não é, sozinho, uma peça arrojada de comunicação. Mas o que ele provoca é o que há de mais contemporâneo nas tendências dessa área: buzz marketing (todo mundo falando e comentando em suas redes sociais) e mídia espontânea (gente como nós, aqui no blog, publicando e espalhando de graça essa idéia graças à sua inovação).

estacionamento fácil

Você deve estar cansado de receber panfletos pelas ruas, não? Se não forem criativos e não forem destinados ao público certo, com certeza viram lixo. Mas dá uma olhada nesse exemplo que trago hoje, um panfleto interativo e bem criativo, que comunica muito bem o benefício principal do produto.

O produto é o carro Skoda Yeti, que possui um assistente de estacionamento e, portanto facilita na hora de estacionar. É justamente isso que o cartão/panfleto demonstra, com uma miniatura do carro que ao ser colocada sobre o texto “coloque seu Yeti aqui e relaxe” dava um efeito de estacionamento. A ideia é super simples, veja o efeito no vídeo:

outdoor refletido (e duplicado)

A gente vive dizendo: uma boa ideia é o fator decisivo para o sucesso de qualquer iniciativa. E boas ideias, acreditamos, nascem de criatividade e constante atualização.

Em outras palavras, é disso que estou falando:

Esta foi uma ideia da BMW M3 Coupé, de Munique, na Alemanha. Com uma dose extra de criatividade e simplicidade, eles dobraram o tamanho do anúncio usando apenas o reflexo de um chão bem encerado. E ampliaram em muito mais do que duas vezes o impacto da peça.

jeanpj

yo no creo em brujas…

…pero que las hay las hay!

E você, é supersticioso? Passaria por baixo de uma escada?

Para divulgar uma exposição sobre “Bruxaria e o Sobrenatural”, em Lisboa, foi criado um outdoor interativo, com a seguinte pergunta: “Você é supersticioso?”. Ok, mas onde está a interatividade? No outdoor foi fixada uma escada, bem no espaço da calçada, onde as pessoas transitavam e, ainda foram postos dois contadores, SIM e NÃO. Toda vez que alguém passavam por baixo da escada, um sensor registrava no contador Não. O mesmo acontecia quando se passava por fora da escada, contabilizando mais um para o Sim, respondendo a questão. Uma experiência divertida, não é? Com certeza daria mais vontade de visitar a exposição depois dessa brincadeira. Dá uma olhada no vídeo ali em baixo, que você entende melhor:

anúncio no asfalto

Inovar em meios tradicionais é possível? Claro que sim! Olha o exemplo do anúncio feito para o Grupo CRR, administradora da Rodovia dos Bandeiras, que foi eleita pela 5ª vez consecutiva a melhor rodovia do Brasil, pelo Guia Quatro Rodas Estradas. Para comunicar e comemorar o prêmio, a agência Loducca criou um anúncio bem diferente, imprimiu em folhas feitas de asfalto e publicou na revista Exame, para um público dirigido:

Quer entender melhor, clica no vídeo:

onde anunciar?

Provavelmente você, empresário, já se questionou sobre qual é o melhor meio para investir na divulgação de sua empresa. A resposta: depende. Desculpe, sabemos que a resposta não é mesmo muito precisa.

Mas é porque realmente muitas variáveis precisam ser levadas em conta na hora de elaborar uma estratégia sólida para alavancar seus negócios. Um exemplo é a ideia da Dentsu para divulgar o Cup Noodles.

Eles esquadrinharam o perfil de um dos principais grupos consumidores de seu produto: jovens que não dedicam muito tempo para a alimentação. Então, se perguntaram: “onde estão estes jovens?”. A resposta fomentou o novo posicionamento nos anúncios da empresa: nos games.

Assim, jogos como NBA, Need for Speed, Grid e Pro Evolutio Soccer passarão a exibir anúncios reais em espaços destinados à publicidade “figurativa”.

Com inteligência e bastante audácia, a presença da marca de consolida entre o público.

E, pra você, que também  deseja se posicionar com um grande diferencial, a gente pode dar uma ajudinha.

jeanpj

ensacado

Como você divulgaria as vantagens de um produto como saquinhos para alimentos, por exemplo? A marca Rubin Bag, da Alemanha, apostou no marketing de guerrilha, ensacou árvores com sacos gigantes destacando a vantagem do produto manter os alimentos frescos. Para isso, ensacou árvores verdes e cheias de folhas em meio a outras secas. Veja a foto:

Simples, não?