estruturar fortalece presença on-line com novo site

Primeiro a modernização da marca: com seu novo posicionamento, a Estruturar Engenharia e Automação passou a oferecer ainda mais serviços para automação residencial e predial, tornando o cotidiano dos usuários mais prático, moderno e intuitivo – e isso ficou expresso no redesign da marca.

O segundo passo rumo ao fortalecimento desses conceitos foi a reestruturação do site da empresa. Foi criado um site completamente novo, onde os elementos interajem, as informações se complementam e a navegação é intuitiva e dinâmica, assim como a própria automação.

Com um inforgráfico já na página de abertura, o visitante sente-se convidado a navegar pela casa e conhecer as soluções oferecidas pela Estruturar para cada um dos ambientes da casa. Através desta navegação direta ele tem a opção de ler mais a respeito e conferir imagens que ilustram a temática. Páginas paralelas apresentam a empresa, os sócios e listam todas as soluções disponíveis.

A interação se dá nos elementos da barra inferior. Através dela o internauta confere notícias e novidades atualizadas periodicamente e um espaço dedicado a parceiros profissionais (engenheiros e arquitetos) traz artigos técnicos.

Acesse www.estruturar.eng.br e confira.

virais TOP #10

Saiu essa semana no partal da revista Exame uma lista com os dez virais mais criativos de 2010. Virais, você deve lembrar, são aqueles vídeos com um conceito muito inovador e uma surpresa que sempre surpreende a expectativa lógica. Daí, você curte, acha legal e manda pra sua lista de contatos – esse é o motivo do nome…

Confira abaixo os três virais top e clique aqui para ler a matéria na ítegra e conferir todos os indicados.

A final do campeonato caiu bem no dia dos namorados? A Puma arranjou uma solução: botou um monte de jogadores fortões e malhados cantanto Truly Madly Deply pra você mandar pra sua gata. Pela veia cômica, o vídeo circulou o mundo – é estranho ver os caras interpretando desse jeito…

No Reino Unido, uma campanha governamental de combate à violência no trânsito conseguiu em um VT simples e bonitinho os efeitos psicológicos de um grave acidente… A linguagem subjetiva se encarrega de viralizar a idéia…

Por fim, a Nike realizou uma super produção pra fortalecer o slogan “Just Do It”. Durante uma partida, grandes craques tem devaneios pensando nos efeitos futuros que causariam suas jogadas. Não marcar um gol seria o fim da carreira de Cristiano Ronaldo? Muito legal! Até eu compartilhei o link…

jeanpj

as celebridades ressuscitaram

Na semana passada (e alguns posts abaixo) a gente falou da Digital Deth – aquela campanha on-line onde diversas celebridades norte-americanas anunciaram sua morte nas redes sociais até que US$ 1 milhão fosse arrecadado em auxílio de crianças vítimas de AIDS na África.

Observamos duas lições:

1) No começo da campanha, o valor mínimo das doações era de US$ 10. Como diversos analistas de comunicação e publicidade afirmaram, a campanha errou em superestimar o valor da presença de celebridades nas redes. É legal seguir Alicia Keys ou Usher no Twitter, mas convencer seus seguidores a desembolçar grana pra isso não é bem assim… A maior parte das pessoas ainda entendem a rede como uma extenção virtual da vida – e, por isso, não tão próximo do real. Isso torna mais difícil motivar à ação (e à doação).

Cinco dias depois do lançamento da campanha, depois de muito buzz e milhares de notícias, feeds e links ao redor do mundo, o valor arrecadado não passava de US$ 300 mil. Na internet, cinco dias equivalem a muito, muito tempo. Uma campanha viral como essa baseia sua força em datas pontuais, eventos ligados ao contexto global. “Esfriando”, a campanha parecia longe de atingir seu objetivo, até que…

2) O valor mínimo para doação foi reduzido a US$ 1. Um dólar! Da mesma maneira que, em nosso senso comum, acreditamos mais que R$ 1 é troco e não dinheiro, uma quantia mais baixa correspondeu ao perfil do público inserido nas redes sociais das celebridades “mortas” e, ao mesmo tempo, tornou a colaboração mais fácil… Em 21 horas, a marca de um milhão de dólares foi batida a os famosos voltaram a ativa no Twitter e no Facebook…

Para atuar na internet e alcançar o público-alvo, a melhor estratégia é, antes de mais nada, pesquisar, sondar e compreender esse público, descobrindo o que o motiva, o que cativa, o que o mantém conectado. Estar na internet é fundamental, mas pra que sua empresa seja bem sucedida no ambiente on-line, conteúdo e uma boa imagem são premissa básica.

natal pelas mídias sociais

Para descontrair um pouco e perceber o quando as mídias sociais estão inseridas em nossa vida, trago esse viral de Natal, criado pela Excentric, agência de Portugal, especializada em experiência digital. O vídeo, além de comemorar o Natal que está chegando, mostra de maneira bem humorada como seria no nascimento do menino Jesus em meio a todas essas mídias sociais disponíveis. Clica aí e curte:

compre vida para as crianças com hiv

Vi no Brainstorm9 hoje uma ação que vem sendo realizada principalmente nos EUA com um conceito fenomenal: Buy Life.

A ideia é simples e direta: contando com o apoio de diversas celebridades do mundo, a ação vem divulgando a morte digital de gente como Lady Gaga, Elijah Wood e Alicia Keys. Sim, eles concordaram em não twitar mais nada ou fazer qualquer nova atualização em suas páginas do Facebook até que sejam arrecadados US$ 1 milhão para auxiliar o combate do vírus HIV entre crianças da África e da Índia.

Em outras palavras, sua morte nas redes sociais vai assegurar uma vida melhor, de verdade, para inúmeras crianças reais. Como, hoje, é na própria internet que essas celebridades afirmam sua popularidade, a ação promete a “ressurreição” dos artistas em suas redes sociais apenas quando o valor for arrecadado.

Isso significa milhares de fãs contribuindo com a ação para ter de volta a “companhia” de seus astros. Significa entusiastas, como eu, divulgando e espalhando a ação pela ideia genial de ajudar o próximo. Sobretudo, significa garantir uma vida melhor para muitas pessoas graças a uma ideia simples e muito, muito criativa.

O site da campanha é em inglês, mas vale a pena dar uma espiadinha.

Nota do autor: se Facebook, Twiter, Lady Gaga e redes sociais lhe parecem termos estranhos, dedique um pouco mais de tempo para se aventurar na internet e conhecer aqueles que, nos próximos anos, serão a maior parcela de seu público consumidor. Conecte-se com a Terra Vermelha.

jeanpj

um site de fantasias

O briefing era desafiador: “Queremos um site que seja nossa vitrine, onde as pessoas conheçam nossos produtos e despertem a curiosidade e o desejo por eles”. Ficou mais interessante ainda quando conhecemos o cliente e seu produto: Oriente-se Fantasias, com um acervo de mais de 70 fantasias de alta qualidade para aluguel.

Durante o brainstorm, algumas observações estratégicas se sobressairam: era importante mostrar as fantasias em um ambiente que provocasse a vontade fazer festa e, ao mesmo tempo, vestidas por pessoas com as quais o público em geral pudesse se identificar.

A estratégia indicada pela agência foi promover um ensaio fotográfico com pessoas de diferentes perfis entre clientes indicados pela própria loja, realizado na boate da Estação da Mata, em parceria com Andréia Foto Estúdio. Mais de 1500 poses depois, as fotos dariam base para criar uma sofisticada vitrine virtual.

O resultado do trabalho já pode ser conferido em www.oriente-sefantasias.com.br. No site, as melhores fotos da produção exibem com estilo e beleza todas as fantasias. Complementando as fotos, o ambiente do site também sugere o convite de festejar e fantasiar-se. Navegando entre suas páginas, é possível conhecer todo o acervo da loja, categorizado por gêneros, e visualizar diferentes fotos de cada modelo.

É no site também que a Terra Vermelha propôs a criação de um álbum de fotos onde os clientes ganham visibilidade. No ambiente on-line, interagir e trocar conteúdo é vital para estabelecer com sucesso o relacionamento com os clientes e, no espaço do álbum, eles podem enviar suas imagens vestindo as fantasias alugadas em festas ou eventos.

O site produzido pela Terra Vermelha para a Oriente-se Fantasias se configura como uma eficaz solução de apresentação dos produtos, conciliando praticidade de navegação e acessibilidade.

Acesse www.oriente-sefantasias.com.br e conheça essa novidade!

onde anunciar?

Provavelmente você, empresário, já se questionou sobre qual é o melhor meio para investir na divulgação de sua empresa. A resposta: depende. Desculpe, sabemos que a resposta não é mesmo muito precisa.

Mas é porque realmente muitas variáveis precisam ser levadas em conta na hora de elaborar uma estratégia sólida para alavancar seus negócios. Um exemplo é a ideia da Dentsu para divulgar o Cup Noodles.

Eles esquadrinharam o perfil de um dos principais grupos consumidores de seu produto: jovens que não dedicam muito tempo para a alimentação. Então, se perguntaram: “onde estão estes jovens?”. A resposta fomentou o novo posicionamento nos anúncios da empresa: nos games.

Assim, jogos como NBA, Need for Speed, Grid e Pro Evolutio Soccer passarão a exibir anúncios reais em espaços destinados à publicidade “figurativa”.

Com inteligência e bastante audácia, a presença da marca de consolida entre o público.

E, pra você, que também  deseja se posicionar com um grande diferencial, a gente pode dar uma ajudinha.

jeanpj

quer comprar um site?

A Havainas está vendendo um. É isso mesmo!

A linha de Havaianas Ipê reverte 7% do valor da venda de cada par de sandália ao Instituto Ipê e seus projetos socioambientais, que se dedica à preservação das florestas. E para lançar a coleção desse verão e ativar a parceira com o Instituto, a Havaianas criou um site e pôs a venda. Na verdade é um leilão, o maior lance até o final da promoção leva o site. Bom, não é exatamente o site, o que o ganhador recebe é uma caixa com os elementos de um mini-floresta que compõem o layout do site. Mas o mais bacana é que 100% do valor arrecadado vai para o Instituto Ipê. Uma boa ideia de promoção sustentável, não é? Então dê o seu lance: http://www.havaianasipe.com.br/site/

a maior entrevista coletiva do mundo!

O que você gostaria de saber sobre o novo Fiat Uno?

Essa foi a pergunta que a Fiat fez aos internautas, criando a maior entrevista coletiva do mundo. Utilizando o Formspring.me, rede social de perguntas e respostas, a Fiat se propôs a responder a qualquer pergunta que os internautas fizessem a respeito do novo Uno, por meio de uma equipe super preparada e dividida em três grupos: Engenharia, respondendo questões técnicas; Marketing, responsável por venda, preço, distribuição, etc.; e Happy hour, para perguntas gerais. Foram mais de 3 mil questões respondidas no período da ação, que foi de 26 de abril a 04 de maio. Todas essas perguntas ficarão disponível no site da Fiat.

A ação é inédita no país e talvez um dos melhores exemplos de como utilizar, positivamente, uma rede social, das tantas disponíveis. Além é claro de demonstrar a preocupação da empresa com o seu público e gerar buzz-marketing, pois a ação foi notícia em diversos meios de comunicação. Enfim, uma ação que merece aplausos!

aniversário #6

Empreendedorismo. Equipe. Parceiros, clientes e fornecedores. Idéias. Interação.

Nossos posts de aniversário foram singelos agradecimentos a todos que participaram de nossa ainda breve história. Mais do que isso, foram um convite para que todos participem conosco da construção e realização de trabalhos que surpreendam e inovem.

Se você olhar para o mercado, vai perceber que tudo esta mudando rápido: o público demanda novas abordagens, está presente em lugares diferentes com perfis e desejos singulares. Conseguir dialogar nesse meio e comunicar com efetividade é um desafio que tomamos como trabalho e temos realizado com sucesso.

Grandes idéias são sempre resultado da sinergia entre criatividade e inspiração. E é com esse posicionamento que continuaremos interagindo com nossos clientes para que conquistemos juntos resultados promissores.