“certo que sim!” – uma websérie da marcus james

Oferecer conteúdo, interatividade e promover o relacionamento com o público não é mais um item opcional de marcas e produtos. Essa tendência, agora, já é praticamente um “item de série” para empresas que buscam um diferencial qualificado na internet e estabelecem com sucesso o contato com seus consumidores.

Um exemplo muito bom de como isso se aplica na prática está rolando em www.certoquesim.com.br. É um hotsite promocional promovido pela Marcus James, marca gaúcha de vinhos e derivados.

Nele, o anunciante criou uma série de pequenos curta-metragens que contam a história do relacionamento de dois amigos através do vinho. Com tom de humor, a ação convida o internauta a escrever o episódio final da série. O mais criativo ganha prêmio, claro, e assina o trabalho em co-autoria. Baseada na plataforma do YouTube, a websérie se estabelece em mídias sociais para chegar ao público alvo e divulgar a marca.

Curta aí embaixo o primeiro episódio ou acesso o site para assistir todos eles.

tchau, ronald mcdonald!

Naturalmente, entende-se que campanhas publicitárias ampliem a visibilidade de uma marca e a conseqüência direta disso é o aumento de vendas. Mas ONGs e associações ao redor do mundo estão apostando uma verba alta em publicidade para disseminar seus ideais e fortalecer sua causa. É o caso do Greenpeace, por exemplo.

É também a linha que segue uma campanha nova nos EUA: Retire Ronald, ou, em português, Aposente-se Ronald. É uma ação muito bem humorada desenvolvida pelo grupo ativista Corporate Accountability International que pede o afastamento do personagem Ronald McDonald da rede de fast food, alegando que sua presença carismática no meio infantil foi responsável, nos últimos 50 anos, pelo brusco aumento das taxas de obesidade infantil e doenças provenientes da obesidade entre crianças.

A linguagem verbal e visual do hotsite é atrativamente infantil, apresentando uma embasada estratégia de disseminação entre o público pequenino. A história convida Ronald a aposentar-se pelo bem de todos, como aconteceu com o cawboy da Marlboro e o camelo animado dos cigarros Camel, anos atrás.

No site você pode interagir, endossando o pedido de aposentadoria, mandando fotografias de seu “ativismo pessoal” conta Ronald e, ainda, participar de jogos e enquetes.

Vivo dizendo: esse lance de hotsite é uma grande idéia! Se você manja um pouco de inglês, não deixe de visitar o link aí em cima…

jeanpj

mostre seu valor – uma campanha social na internet

O que precisa mudar no Brasil para a sua vida melhorar?

Essa pergunta foi feita para mais de meio milhão de brasileiros, convidados a acessar o site Mostre seu Valor e compartilhar seus anseios, protestos e esperanças por um país melhor para todos.

A ação foi desenvolvida pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento – PNUD, buscando levantar dados e informações para a elaboração do Relatório Nacional de Desenvolvimento Humano 2010. Com esse tema na pauta, quem melhor para ouvir do que os próprios brasileiros?

Através da campanha Brasil Ponto a Ponto, o PNUD conseguiu algo até então inédito: sensibilizar a população em uma campanha social desenvolvida inteiramente na internet. Com a ampliação do acesso à rede em diversos pontos públicos, a idéia tem tudo para dar certo.

Acesse o site o confira quais foram os valores sociais e morais eleitos pelos brasileiros como fundamentais e contribua com sua opinião. É na coletividade que a população se faz ouvir – e a internet é a melhor sala de reuniões pra isso!

jeanpj

o mico do Ronaldo

Estava eu em minha casa, lavando algumas louças distraidamente e acompanhado pela TV, que conversava mais com as paredes do que comigo… Sim, era pra parecer o começo de uma narrativa, mas vamos ao que interessa: Eis que, de repente, um digno comercial de 30 segundos chama minha atenção.

A estrela do novo comercial do Guaraná Antártica é o Ronaldo. Até aí nenhuma novidade. Mas a idéia por trás do comercial é GE-NI-AL! Lembram de alguns posts atrás, quando a gente comentava sobre a importância da presença na internet e do alcance que uma campanha on-line pode ter? Agora, um exemplo:

Quer fixação de marca maior que isso? Quer interatividade, mensuração de resultados, cadastro de banco de dados de clientes e prospecção nacional? Guaraná Antártica acertou em cheio, em minha opinião, usando mídias relativamente tradicionais pra desenvolver uma idéia inovadora, descontraída e muito bem humorada.

Tá, você pode dizer: “E daí o Ronaldo pagando mico na TV. Não muda nada pra mim”. Foi o que eu pensei logo depois de assistir ao vídeo. Então pensei de novo: muda sim! Porque esse tipo de ação, de criatividade, vem conquistando um espaço cada vez mais privilegiado na atenção e no consumo de diversos públicos, e esse diferencial pode ser decisivo na hora de conquistar grandes objetivos.

“Fazer as pessoas sentirem, experimentarem, se emocionarem… isso de maneira consciente, profissional e criativa”. Só falta assinar com: “surpreender e inovar – essa é a idéia!”.

Clique aqui e escolha o Mico do Ronaldo.

jeanpj

seu rosto numa capa de caderno

Muito criativa a nova campanha da Tilibra para divulgar a marca agora, prestes ao início do ano letivo. Através do site www.meutilibraminhacara.com.br, foi criada uma grande campanha de buzz marketing (boca-a-boca na internet) para reforçar a idéia de que a Tilibra, através de seus produtos, transformou os cadernos de simples materiais de anotação em diferenciadas manifestações da personalidade de seu dono.

internautas participam da promoção e seu rosto "encadernado" fica arquivado no site

E, pra provar isso, você se cadastra no site, envia uma foto sua e recebe, de volta, seu rosto construído com centenas de capas diferentes, feito um mosaico. Na seqüência, você pode também responder à pergunta “Como seria um mundo com a sua cara?” para concorrer à prêmios.

A campanha termina com a megaprodução de um vídeo de fortalece a idéia da campanha (que ainda não tá no YouTube mas você pode conferir no hotsite da promoção).

Gostei!

jeanpj

você no show da Beyonce

Venho dizendo há tempo: a idéia por trás do conceito de hotsite é ótima.

Recapitulando pra quem não acompanha o blog: em poucas palavras, hotsite é um site na maioria das vezes promocional, destinado ao desenvolvimento de ações e campanhas em curto prazo.

Quer um exemplo que tá bombando na net? Aqui, please: www.chocolover.terra.com.br.

Sacada genial da Nestlé: muitos consumidores (ou devia dizer consumidoras?) loucos/as pra ir no show da Beyoncé em São Paulo, Floripa, Salvador ou Rio. Daí, a empresa faz um site e premia com ingressos o internauta que melhor interpretar o hit “Sinlge Ladies” e postar pra todo mundo ver.

(all, the single ladies, uh uh, all the single ladies / now put your hands up…)

Resultado: o país inteiro acessando o site. Fans de todo o lugar gravam vídeos com sua interpretação, postam no YouTube e se inscrevem. Consomem quilos de chocolate pra suprir a ansiedade enquanto o resultado do concurso não sai e, no fim, um deles (ah, sim, delas), vai no show.

Muito massa…

Mas, da Byonce, eu ainda prefiro “Irreplaceable” / (to the left, to the left…)

Ai embaixo, o vídeo inscrito de uma candidata de Porto Alegre. Confira e, depois, comente o que você achou.

jeanpj

livro inédito: curiosidade para motivar doações

Sabe aquele livro esquecido que você guarda na estante da sala ou no criado mudo do quarto? É pensando nele que o Banco de Livros, da Fundação Gaúcha de Bancos Sociais, está realizando a campanha Livro Inédito.

Veiculada nas principais mídias do estado (internet, jornal e televisão), a campanha apresentava, no início, o novo lançamento do escritor Luís Fernando Veríssimo, sem apresentar seu título e envolto numa expectativa que não trazia detalhes sobre a obra.

O objetivo da ação é arrecadar 500 mil livros usados e distribuí-los entre escolas, hospitais e demais instituições carentes. Atingido este resultado, o livro será disponibilizado no site da campanha.

Até agora o “contador” on-line registra mais de 300 mil doações e o título do livro já foi divulgado: “Os Espiões”. Para ler os dois primeiros capítulos, acesse o hotsite pra promoção.

Interessante a idéia de motivar a doação pela curiosidade do público alvo. Você também pode fazer sua doação nos locais indicados no site. Um bom exemplo de hotsite: clean, bastante funcional e objetivo e com uma ótima idéia.

hopenhagen – esperança em copenhague

Há poucos dias, o mundo acompanhou – com certa frustração – os debates promovidos por inúmeros países na capital da Dinamarca acerca do aquecimento global e das falhas tentativas em realizar acordos para reduzir o impacto das atividades humanas.

Inúmeras mídias foram utilizadas e a imprensa destacou com bastante visibilidade os acontecimentos no COP13, mas uma delas chamou minha atenção: eu não pude estar presente nas discussões dinamarquesas, mas me fiz ouvir através do site Hopenhagen.org.

O nome, uma mistura de Copenhage com a palavra “hope” (esperança, em inglês), simboliza a união das pessoas de todas as partes do mundo que ainda tem esperança de que a situação possa melhorar. E é exatamente a sua esperança que você compartilha no site, com gente de todo lugar e com empresas com influência suficiente para lutar pela mudança.

Ficou curioso? Então compartilhe suas esperanças no hotsite que vem ganhando repercussão mundial. Grande idéia…

bauducco | natal

Já que o natal está chegando, eu não poderia deixar de postar algo sobre esse tema. Segue então uma dica muito bacana: o novo site da Bauducco para o natal.

O novo hotsite da Bauducco é o resultado de uma parceria entre a Almap BBDO e as produtoras Santa e Jazz, e a palavra-chave é a INTERATIVIDADE entre o Papai Noel e você. Mas se pensa que irá encontrar panetones, bolachas natalinas ou outros produtos da Bauducco, está enganado! No site você tem um encontro com o Papai Noel e participa da história de Natal, claro, sem perder os valores da marca.

Não deixe de visitar o hotsite, vale muito a pena! Volte a ser criança uns minutinhos hoje!

Juliana Scopel

vai um convite pro novo orkut?

Você já faz parte do grupo de seletos convidados do Novo Orkut? Eu recebi o convite há alguns dias e, só então, me dei conta de toda a campanha de marketing realizada para retomar a presença da marca do site de relacionamentos entre os assuntos mais comentados do país.

O personagem criado é Danilo Miedi e a ação toda tem origem no blog da figura. No espaço on-line, Danilo faz posts e publica vídeos onde fala sobre sua “paixão” pelo Orkut, sobre como ele o liga a seus amigos e, o principal, quais passos os internautas devem seguir para conseguirem um convite para o Novo Orkut. Em sua nova interface, o site se torna mais dinâmico, ágil e personalizável, mas apenas com convite você pode conferir a novidade.

Com a ação, o assunto “Orkut” voltou às conversas da “galera” e tornou-se novamente “objeto de desejo”. Danilo foi convidado a participar dos programas Hoje em Dia, da Rede Record, e em telejornais da Rede Globo – mídia espontânea, dada a repercussão do personagem.

A linguagem e o posicionamento adotados ao longo de toda a ação deixam bastante marcado o target da empresa e, a conseqüência, mais de 160 mil seguidores do blog de Danilo Miedi.

Jean P. Joris