água suja – unicef

A UNICEF fez uma ação muito bacana nas ruas de New York. Como se sabe (ou pelo menos era pra se saber) milhões de pessoas que vivem em países subdesenvolvidos são obrigadas a tomar água de péssima qualidade, podendo pegar inúmeras doenças por causa disso (incluse a hepatite).

Pensando nisso,  a UNICEF espalhou máquinas de refrigerante por NY, que tinham garrafas de água suja dentro. O custo de cada garrafa com água suja era de um dólar, preço que poderia suprir a sede de uma criança com água limpa e tratada por 40 dias. Muitas pessoas compraram garrafinhas de água suja ou doaram via SMS só para doar para esse projeto legal.

Como esperado, a ação teve um grande buzz marketing uma enorme mídia espontânea, e saiu em grandes emissoras como a CNN e em grandes jornais como o The New York Times. Se você quiser saber mais sobre essa ação, visite tapproject.org

Dá uma olhada em algumas fotos da ação neste vídeo aqui.

Juliana Scopel

elevador peludo

Com certeza você já leu por aqui que fazer o público viver uma experiência gera mais lembrança de marca e buzz-marketing (boca- a-boca), com custos mais baixos e resultados mensuráveis. Então trago mais um exemplo prático de experiência, para confirmar o que sempre dizemos:

A Gillette Mach 3, ao invés de anúncios, investiu numa ação mais direta. O que fez foi cobrir as paredes de um elevador com pelos artificiais deixando apenas as portas com uma textura que simulava a pele “lisinha”, com a frase “Prefere assim? 98% das mulheres também.”

Ou seja, por meio de uma ação simples, possibilitou ao público viver uma sensação que fará se lembrar da marca toda vez que passar por uma situação semelhante ou pensar no tipo de produto.  Particularmente, achei a ação excelente!

você no show da Beyonce

Venho dizendo há tempo: a idéia por trás do conceito de hotsite é ótima.

Recapitulando pra quem não acompanha o blog: em poucas palavras, hotsite é um site na maioria das vezes promocional, destinado ao desenvolvimento de ações e campanhas em curto prazo.

Quer um exemplo que tá bombando na net? Aqui, please: www.chocolover.terra.com.br.

Sacada genial da Nestlé: muitos consumidores (ou devia dizer consumidoras?) loucos/as pra ir no show da Beyoncé em São Paulo, Floripa, Salvador ou Rio. Daí, a empresa faz um site e premia com ingressos o internauta que melhor interpretar o hit “Sinlge Ladies” e postar pra todo mundo ver.

(all, the single ladies, uh uh, all the single ladies / now put your hands up…)

Resultado: o país inteiro acessando o site. Fans de todo o lugar gravam vídeos com sua interpretação, postam no YouTube e se inscrevem. Consomem quilos de chocolate pra suprir a ansiedade enquanto o resultado do concurso não sai e, no fim, um deles (ah, sim, delas), vai no show.

Muito massa…

Mas, da Byonce, eu ainda prefiro “Irreplaceable” / (to the left, to the left…)

Ai embaixo, o vídeo inscrito de uma candidata de Porto Alegre. Confira e, depois, comente o que você achou.

jeanpj