“certo que sim!” – uma websérie da marcus james

Oferecer conteúdo, interatividade e promover o relacionamento com o público não é mais um item opcional de marcas e produtos. Essa tendência, agora, já é praticamente um “item de série” para empresas que buscam um diferencial qualificado na internet e estabelecem com sucesso o contato com seus consumidores.

Um exemplo muito bom de como isso se aplica na prática está rolando em www.certoquesim.com.br. É um hotsite promocional promovido pela Marcus James, marca gaúcha de vinhos e derivados.

Nele, o anunciante criou uma série de pequenos curta-metragens que contam a história do relacionamento de dois amigos através do vinho. Com tom de humor, a ação convida o internauta a escrever o episódio final da série. O mais criativo ganha prêmio, claro, e assina o trabalho em co-autoria. Baseada na plataforma do YouTube, a websérie se estabelece em mídias sociais para chegar ao público alvo e divulgar a marca.

Curta aí embaixo o primeiro episódio ou acesso o site para assistir todos eles.

dinheiro em promoção

Um viral está acontecendo agora, neste exato momento: dinheiroempromocao.tumblr.com.

Apareceu num shopping em São Paulo uma máquina que troca dinheiro. Ela dobra o valor que você pagar.

Ainda não se sabe quem é a empresa ou a agência por trás dessa ação, mas já deu o que falar: saiu em telejornais, grandes portais de notícias e em muitos sites e blogs Brasil afora. Sem falar, claro, em todo o boca-a-boca gerado.

Fique de olho. E, se por um acaso você sacar sua poupança e correr pra São Paulo trocar ela na máquina, me dá uma carona?

on e off line

É um consenso cada vez mais comum entre teóricos da comunicação e do marketing o fato que que os mundos offline e online não se separam mais. Um permeia o outro em detalhes que passam cada vez mais despercebidos. E grandes idéias de aproveitam dessa interatividade toda para lançar peças e ações de divulgação inovadoras e muito criativas.

O VT abaixo mostra uma peça veiculada pela BBDO na Nova Zelândia para divulgação da nova Mercedes Benz. Com um smartphone e um anúncio de papel, a leitura do material e sua interação com ele se tornam muito mais intensas.

onde as empresas erram?

 

Estar onde o público está é importante para qualquer marca, mas estar só por estar, sem um planejamento e posicionamento adequados, e bem avaliados, pode ser pior do que não estar. É o caso das redes sociais, muitas marcas possuem perfis em inúmeras redes sociais, com premissa de estarem mais próximas de seus consumidores. Porém, essa escolha deve se cuidadosa e feita de forma profissional e, principalmente, ter um foco bem determinado. Ou seja, definir se essas redes sociais serão utilizadas para relacionamento com clientes, monitoramento de comentários, vendas, etc., enfim, o porquê de estar rede deve ser bem claro. Para exemplificar, abaixo há um gráfico que demonstram os principais erros das empresas ao entrarem nas redes sociais sem planejamento:

 

Fonte: A pesquisa foi realizada em julho de 2010 e teve como respondentes os assinantes da revista e newsletter da Harvard Business magazine. Foi complementada com 12 entrevistas em profundidade.Acesse “More Than Talk: The Search for Impact and Analytics of Social Media Use”  para conhecer ainda indicadores como a percepção x a profundidade de informação e os benefícios que aparentam ser ainda maiores nas redes sociais.

mediando a comunicação

Uma comunicação eficaz é, talvez, o maior desafio das empresas que investem em marketing e divulgação. Com tantos meios, canais e possibilidades de acesso, não basta criar uma conta para se inserir nas mídias sociais ou fazer um simples anúncio para estar presente nos jornais. É preciso gerir a informação e o conhecimento, e essa é a tarefa de mediadores atualizados e atentos ao mercado, como explica esse breve tutorial:

(ative a legenda no player (tecla CC) para tradução simultânea).

viral institucional

Dê o play:

Muito criativa essa idéia: o pessoal da Staples, uma rede de materiais de escritório e papelaria da Austrália, conseguiu fazer um VT que, ao mesmo tempo, é promocional, institucional e artístico.

Promocional pois mostra uma série de produtos que o público encontra na loja, deixando o local “marcado” como referência para encontrar esse tipo de material. Institucional pois define o posicionamento da marca, que podia ter escolhido um ator bonitinho pra falar em frentes às câmeras mas preferiu uma abordagem alternativa, assumindo uam visão diferenciada, voltada à inovação e às experiências. Por fim, artístico, porque foi uma sacada muito boa a construção de parte da própria cidade de Sydney com materiais bem incomuns pra isso.

Criativo, o VT viralizou e muita gente do mundo inteiro já curtiu, twitou, postou e passou adiante. Simples e bastante objetivo: essa é a idéia.

embalagem também é importante!

Mas o que precisa conter? A marca, ser bonita, diferente? Pensando nisso, a Prompt Design, da Tailândia, criou uma sacola customizável para a Kokoa Hut que, além de dar destaque à marca, permite que o cliente personalize à vontade, seja com mensagens, figuras, enfim o que a imaginação permitir. Dessa forma, cada cliente pode brincar com as possibilidades da sacola e ter uma certa exclusividade, usando conforme a ocasião. A ideia é simples e criativa, veja as imagens:

outdoor desenhado à mão



Esse outdoor aí em cima foi desenhado à mão em Dubai, nos Emirados Árabes, em uma ação bastante ousada da GM. O mote da peça é “economizamos dinheiro neste anúncio pra você pagar menos”. Um traço cômico e outro atrevido: gostei dessa linguagem simples e direta…

depois de um Natal mais bonito, o mundo muda!

Sim, este é um post de Natal! Ou pelo menos o último antes do Natal… e em meio a todo esse espírito natalino, resolvi comentar aqui duas das campanhas de fim de ano que, particularmente, gostei muito. O primeiro, é o vídeo de Natal do O Boticário. Achei muito bom, é bonito e desperta para o Natal sem ser clichê, sensível e aliado ao posicionamento da marca. O slogan do O Boticário é “acredite na beleza” e o mote da campanha é “o Natal mais bonito que você já viu”, na minha opinião muito bem trabalhado para o Natal. Mas esse é um vídeo para curtir, então dá play:

Já o segundo, é para pensarmos a respeito do que queremos para 2011. O vídeo do Banco Itaú levanta questões que, cá entre nós, são bem relevantes quando pensamos em futuro. Mas o que considero como ganho maior desse VT é um banco fazer perguntas desse tipo. Ponto para o Itaú, que desfaz a imagem negativa comum a essas instituições financeiras. E como diz o Itaú, o mundo muda e é melhor repensarmos nossas atitudes:



Independente do que e, em que, acreditamos, Natal e Ano Novo é um período para estar com quem gostamos, desacelerarmos, avaliarmos como vivemos e pensar sobre o que queremos daqui pra frente. Por isso acho que esses vídeos servem para os dois finais de semanas que vêm por aí. E como não poderia deixar de ser: Feliz Natal e sucesso a todos nós em 2011!

virais TOP #10

Saiu essa semana no partal da revista Exame uma lista com os dez virais mais criativos de 2010. Virais, você deve lembrar, são aqueles vídeos com um conceito muito inovador e uma surpresa que sempre surpreende a expectativa lógica. Daí, você curte, acha legal e manda pra sua lista de contatos – esse é o motivo do nome…

Confira abaixo os três virais top e clique aqui para ler a matéria na ítegra e conferir todos os indicados.

A final do campeonato caiu bem no dia dos namorados? A Puma arranjou uma solução: botou um monte de jogadores fortões e malhados cantanto Truly Madly Deply pra você mandar pra sua gata. Pela veia cômica, o vídeo circulou o mundo – é estranho ver os caras interpretando desse jeito…

No Reino Unido, uma campanha governamental de combate à violência no trânsito conseguiu em um VT simples e bonitinho os efeitos psicológicos de um grave acidente… A linguagem subjetiva se encarrega de viralizar a idéia…

Por fim, a Nike realizou uma super produção pra fortalecer o slogan “Just Do It”. Durante uma partida, grandes craques tem devaneios pensando nos efeitos futuros que causariam suas jogadas. Não marcar um gol seria o fim da carreira de Cristiano Ronaldo? Muito legal! Até eu compartilhei o link…

jeanpj