Mais opções de serviços qualificados e produtos diversificados: a cidade de Ijuí é uma referência regional, e este foi o mote inspirador de toda a campanha produzida pela Terra Vermelha para a ACI Ijuí e Sindilojas. Batizada de “Ijuí Tem Mais”,
a campanha objetivou o fortalecimento das empresas associadas, tanto no volume de negócios como na consolidação de suas marcas.
Propomos uma formatação diferenciada: a campanha de 2010 organizou-se em três etapas – inverno, primavera e verão – potencializando diferentes hábitos de consumo ligados a cada estação. A distribuição da premiação foi reformulada, contemplando o público com eletro-eletrônicos através de cartelas instantâneas e oferecendo como prêmios finais vales-compra de R$ 5 mil e R$ 10 mil. Assim, o público provava experiências mais intensas e, a um só tempo, o investimento dos grandes prêmios retornava para o próprio comércio local.
Explorando o crescimento exponencial das ações de marketing, a agência apostou em uma idéia inédita para a campanha: a mídia tradicional dos jornais e rádios foi incorporada a estratégias de marketing promocional, como peças de mídia alternativa e ações de rua. Assim, adesivos davam voz à felicidade das pessoas e até os coqueiros da Praça da República vestiram cachecóis durante o inverno. Busdoors levavam a divulgação a várias partes da cidade, spots interagiam com os ouvintes das rádios e, no jornal, uma série continuada de anúncios fortalecia a presença da campanha e de seus participantes.
Presente também na internet através de um site promocional, blog e Twitter, a campanha se aproximou do públco on-line a ampliou largamente a visibilidade dos premiados, das empresas e de todas as ações realizadas. Ao fechamento da promoção, mais de 35 mil acessos foram contabilizados.
Cuidando da sociedade, em dois momentos foi proposta a doação de vales-compra para entidades beneficentes da cidade escolhidas pela população. O voto comum elegeu o Lar Bom Abrigo em enquete na internet e a APAE através do sorteio das cartelas.
Pensando no meio-ambiente, foi planejado o plantio de árvores nativas que equacionem as emissões de CO2 geradas pelas atividades.
O sorteio final foi promovido com apoio de patrocinadores e realizadores culturais, trazendo para Ijuí shows com a Banda Parada Obrigatória e com o músico nativista Joca Martins. Foi neste evento que Eloisa de Almeida e Vanilda Adorian ganharam, respectivamente, os vales-compra de R$ 5 mil e R$ 10 mil, presenteando também as vendedoras que as auxiliaram em sua compra premiada.
Os números finais contribuem para exemplificar o sucesso da promoção: foram distribuídas mais de 320 mil cartelas e, através delas, centenas de prêmios e vales-compra instantâneos. Milhares de pessoas de toda a região participaram da campanha, ganharam prêmios e fortaleceram o mote conceituado pela Terra Vermelha: Ijuí Tem Mais.
