Exclusividade e elegância são os conceitos base do posicionamento da Maison Poison, ateliê de alta costura. A Terra Vermelha assina o planejamento da marca, o qual prevê novos layouts de peças e ações de aproximação e relacionamento com o público. As ações estão começando a serem implantadas e vão deste atendimento personalizado a geração de conteúdo ao seu público e parceiros. Conheça mais da Maison Poison no site www.maisonpoison.com.br
Estar onde o público está é importante para qualquer marca, mas estar só por estar, sem um planejamento e posicionamento adequados, e bem avaliados, pode ser pior do que não estar. É o caso das redes sociais, muitas marcas possuem perfis em inúmeras redes sociais, com premissa de estarem mais próximas de seus consumidores. Porém, essa escolha deve se cuidadosa e feita de forma profissional e, principalmente, ter um foco bem determinado. Ou seja, definir se essas redes sociais serão utilizadas para relacionamento com clientes, monitoramento de comentários, vendas, etc., enfim, o porquê de estar rede deve ser bem claro. Para exemplificar, abaixo há um gráfico que demonstram os principais erros das empresas ao entrarem nas redes sociais sem planejamento:
Fonte: A pesquisa foi realizada em julho de 2010 e teve como respondentes os assinantes da revista e newsletter da Harvard Business magazine. Foi complementada com 12 entrevistas em profundidade.Acesse “More Than Talk: The Search for Impact and Analytics of Social Media Use” para conhecer ainda indicadores como a percepção x a profundidade de informação e os benefícios que aparentam ser ainda maiores nas redes sociais.
Mas o que precisa conter? A marca, ser bonita, diferente? Pensando nisso, a Prompt Design, da Tailândia, criou uma sacola customizável para a Kokoa Hut que, além de dar destaque à marca, permite que o cliente personalize à vontade, seja com mensagens, figuras, enfim o que a imaginação permitir. Dessa forma, cada cliente pode brincar com as possibilidades da sacola e ter uma certa exclusividade, usando conforme a ocasião. A ideia é simples e criativa, veja as imagens:
Sim, este é um post de Natal! Ou pelo menos o último antes do Natal… e em meio a todo esse espírito natalino, resolvi comentar aqui duas das campanhas de fim de ano que, particularmente, gostei muito. O primeiro, é o vídeo de Natal do O Boticário. Achei muito bom, é bonito e desperta para o Natal sem ser clichê, sensível e aliado ao posicionamento da marca. O slogan do O Boticário é “acredite na beleza” e o mote da campanha é “o Natal mais bonito que você já viu”, na minha opinião muito bem trabalhado para o Natal. Mas esse é um vídeo para curtir, então dá play:
Já o segundo, é para pensarmos a respeito do que queremos para 2011. O vídeo do Banco Itaú levanta questões que, cá entre nós, são bem relevantes quando pensamos em futuro. Mas o que considero como ganho maior desse VT é um banco fazer perguntas desse tipo. Ponto para o Itaú, que desfaz a imagem negativa comum a essas instituições financeiras. E como diz o Itaú, o mundo muda e é melhor repensarmos nossas atitudes:
Independente do que e, em que, acreditamos, Natal e Ano Novo é um período para estar com quem gostamos, desacelerarmos, avaliarmos como vivemos e pensar sobre o que queremos daqui pra frente. Por isso acho que esses vídeos servem para os dois finais de semanas que vêm por aí. E como não poderia deixar de ser: Feliz Natal e sucesso a todos nós em 2011!
Para descontrair um pouco e perceber o quando as mídias sociais estão inseridas em nossa vida, trago esse viral de Natal, criado pela Excentric, agência de Portugal, especializada em experiência digital. O vídeo, além de comemorar o Natal que está chegando, mostra de maneira bem humorada como seria no nascimento do menino Jesus em meio a todas essas mídias sociais disponíveis. Clica aí e curte:
Você deve estar cansado de receber panfletos pelas ruas, não? Se não forem criativos e não forem destinados ao público certo, com certeza viram lixo. Mas dá uma olhada nesse exemplo que trago hoje, um panfleto interativo e bem criativo, que comunica muito bem o benefício principal do produto.
O produto é o carro Skoda Yeti, que possui um assistente de estacionamento e, portanto facilita na hora de estacionar. É justamente isso que o cartão/panfleto demonstra, com uma miniatura do carro que ao ser colocada sobre o texto “coloque seu Yeti aqui e relaxe” dava um efeito de estacionamento. A ideia é super simples, veja o efeito no vídeo:
…pero que las hay las hay!
E você, é supersticioso? Passaria por baixo de uma escada?
Para divulgar uma exposição sobre “Bruxaria e o Sobrenatural”, em Lisboa, foi criado um outdoor interativo, com a seguinte pergunta: “Você é supersticioso?”. Ok, mas onde está a interatividade? No outdoor foi fixada uma escada, bem no espaço da calçada, onde as pessoas transitavam e, ainda foram postos dois contadores, SIM e NÃO. Toda vez que alguém passavam por baixo da escada, um sensor registrava no contador Não. O mesmo acontecia quando se passava por fora da escada, contabilizando mais um para o Sim, respondendo a questão. Uma experiência divertida, não é? Com certeza daria mais vontade de visitar a exposição depois dessa brincadeira. Dá uma olhada no vídeo ali em baixo, que você entende melhor:
Inovar em meios tradicionais é possível? Claro que sim! Olha o exemplo do anúncio feito para o Grupo CRR, administradora da Rodovia dos Bandeiras, que foi eleita pela 5ª vez consecutiva a melhor rodovia do Brasil, pelo Guia Quatro Rodas Estradas. Para comunicar e comemorar o prêmio, a agência Loducca criou um anúncio bem diferente, imprimiu em folhas feitas de asfalto e publicou na revista Exame, para um público dirigido:
Quer entender melhor, clica no vídeo:
Como você divulgaria as vantagens de um produto como saquinhos para alimentos, por exemplo? A marca Rubin Bag, da Alemanha, apostou no marketing de guerrilha, ensacou árvores com sacos gigantes destacando a vantagem do produto manter os alimentos frescos. Para isso, ensacou árvores verdes e cheias de folhas em meio a outras secas. Veja a foto:
Simples, não?
A preocupação com o meio ambiente já não é novidade e, cada vez mais, os consumidores procuram produtos verdes, que aliam qualidade e sustentabilidade. As empresas estão atentas a isso, tanto que a inserção de produtos “amigos do meio ambiente” cresce significativamente. Nessa linha, a Hyundai produziu um comercial com emissão zero de carbono, utilizando esforço humano para produzir energia e sem consumo de combustíveis e energia poluentes. O vídeo é auto-explicativo, então clica ali é comente o que achou, será que essa ideia vai pegar?
A Volkswagen também entrou nessa onda, clique aqui!
